Fonte: UOL

Santos lança boneco, camisa e promete ‘esgotar’ imagem de Robinho

A contratação do atacante Robinho pelo Santos marcou também uma diferença expressiva de estratégia de marketing da nova diretoria santista. Antes mesmo de o jogador entrar em campo, já foram lançados uma camisa comemorativa e um protótipo de boneco do Rei das Pedaladas. 

“Estamos com o marketing ligado a 220 volts. Fizemos uma camisa, demos um protótipo de boneco que será lançado em até 40 dias. Tudo isso mostra o quanto o marketing está trabalhando pesado”, contou o gerente de marketing Armênio Neto, um dos dirigentes que alinhavaram a vinda de Robinho para o Santos.

Neto manteve o costumeiro mistério quanto as estratégias de marketing que o Santos traçará para aproveitar os seis meses que Robinho estará no clube da Vila Belmiro. “Vocês vão ter bastantes surpresas em breve. Peço desculpas por não poder revelar, mas serão bastantes surpresas”.

As camisas comemorativas pela volta de Robinho existem desde o último sábado, quando o próprio jogador posou para fotos no CT Rei Pelé vestindo uma delas. Nesta segunda-feira, a diretoria contratou ambulantes para venderem as vestimentas para as 12 mil pessoas que foram ver a apresentação de Robinho na Vila.

“Como foi tudo muito em cima, a gente confeccionou mil camisas, e vendeu 600. Como a gente vendeu por ambulantes e a dinheiro, muita gente deixou de comprar porque não estava com dinheiro. Mas depois vai ser vendido na loja”, prometeu Fernando Montanha, dirigente de marketing do clube.

O produto comercializado na Vila Belmiro é licenciado pelo Santos, mas não é comercializado pela Umbro, fabricante dos unifomes do time da Vila Belmiro. Mas a Umbro já está faturando alto com a chegada de Robinho.

A empresa tinha 60 camisas de número 7 (que será usado por Robinho no Santos) que não demoraram nem duas horas para serem vendidas. Segundo a gerente da loja oficial do Santos na Vila, Solange Faria, mais quinhentas foram pedidas para atender a nova demanda.

“Pagamos um transporte aéreo para elas virem mais rápido para cá. Elas já vêm gravadas com o nome do Robinho. Esperamos vender esse novo pacote até quarta-feira”, declarou a gerente, que acredita que irá aumentar em cinco vezes a venda de camisas do Santos devido ao ‘efeito Robinho’. “Hoje tivemos até que fechar a loja para permitir a entrada de dez em dez de tanta demanda que tinha”, complementou.

Alvo de toda a estratégia de marketing do Santos, Robinho já interagiu com um dos produtos criados pela diretoria santista. Após a entrevista coletiva, o jogador brincou ao falar do boneco. “Quero dizer que ele é feião”, brincou o novo reforço quando viu o brinquedo.